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Brand, branding e brand identity… conosci le differenze?

A prima vista brand, branding e brand identity potrebbero sembrare sinonimi, ma non è così. Ogni parola ha un suo significato e riuscire a comprenderlo e a cogliere le differenze aiuta ad avere consapevolezza e a capire meglio la propria strategia di comunicazione. Perché ogni professionista, ogni azienda, piccola o grande, dovrebbe averne una… siamo d’accordo, vero? BrandQuando pensiamo al brand pensiamo subito al marchio, al logo. In realtà è molto più di tutto questo: è l’insieme degli elementi emozionali, visivi e percettivi che vengono associati all’azienda; racchiude la sua anima, i suoi valori, la sua identità. E’ come viene percepita l’azienda sulla base di ciò che si racconta e che si fa vedere. Sapete da dove nasce il significato di brand? Nasce...

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I negozi locali fondamentali durante questa emergenza… ce ne ricorderemo?

L’emergenza Coronavirus ci ha messo di fronte alla paura, ci sta facendo fermare, riflettere, rivedere le nostre priorità e le nostre abitudini. Anche le attività più semplici come andare a fare la spesa vanno organizzate: si cerca di uscire una volta la settimana, quando si esce si prendono tutte le precauzioni possibili, si stampa il foglio dell’autocertificazione e se possibile ci si affida alle consegne a domicilio o alla preparazione della spesa. I negozi, le botteghe, le attività locali si stanno facendo in quattro per poter garantire gli approvvigionamenti e i servizi. Qualche giorno fa ho lanciato un sondaggio sul mio profilo Instagram per vedere dove le persone hanno deciso di concentrare i propri acquisti in questo periodo: negozi locali o grandi...

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